WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     || 2 |
Министерство образования Российской Федерации Омский государственный университет Рекомендована к изданию редакционно-издательским советом ОмГУ Программа утверждена на заседании кафедры теоретической и прикладной лингвистики ОмГУ 08.04.04 Учебная практика по специальности «Связи с обществен УЧЕБНАЯ ПРАКТИКА ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ ностью»: Программа (для студентов I–III курсов филологического «СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ» факультета, специальность 350400 «Связи с общественностью») / Сост.: Е.А. Никитина, И.П. Ромашова, О.Г. Никонорова, Т.С. ГлушПрограмма кова. – Омск: Омск. гос. ун-т, 2004. – 12 с.

(для студентов I–III курсов филологического факультета, специальность 350400 «Связи с общественностью») © Омский госуниверситет, 2004 © Никитина Е.А., Ромашова И.П., Никонорова О.Г., Глушкова Т.С., Издание Омск составление, 2004 ОмГУ 2004 1 2 Учебная практика по специальности «Связи с общественно- III. Структура практики стью» является обязательной частью подготовки высококвалифици1. Ознакомительная практика в государственных и муницированных специалистов и проводится согласно учебному плану и пальных учреждениях (I курс).

графику учебного процесса. Базами практики являются органы госу2. Ознакомительная практика в коммерческих структурах (II дарственной исполнительной и законодательной власти, местного курс).

самоуправления, общественные организации, коммерческие структу3. Непрерывная практика (III курс, без отрыва от учебных заняры, в составе которых осуществляют свою деятельность соответсттий, во втором семестре).

вующие подразделения, службы, а также PR-агентства.

В процессе практики изучаются организация работы служб и IV. Организация практики специфика деятельности специалистов по PR, проводятся сбор, обобщение и анализ материалов, необходимых для написания отчета о Для руководства практикой назначается руководитель практипрохождении практики.

ки от университета и от организации – базы практики.

Руководитель практики от университета: до начала практики I. Цели практики согласовывает с руководителями организаций график и программу ее прохождения студентами, участвует в проведении всех организаци• закрепить теоретические знания в области PR;

онных мероприятий до ухода студентов на практику. Курирует про• овладеть практическими навыками работы специалиста по хождение практики на местах. Совместно с руководителем практики связям с общественностью;

от организации рассматривает отчеты и дневники по практике, дает • изучить и проанализировать особенности работы по связям с отзыв о их работе: принимает участие в работе кафедральной комисобщественностью в конкретной организации.

сии по защите отчетов о прохождении практики.

Руководитель практики от организации: обеспечивает необхоII. Задачи практики димые условия прохождения практики, необходимые практикантам Для достижения этих целей студент должен в ходе практики материалы, а также консультирует практиканта, контролирует исизучить: пользование им рабочего времени. В процессе практики подписывает дневник, а по окончании практики составляет характеристику прак• организационную структуру и технологический процесс подразделения по связям с общественностью; тиканту с указанием общей оценки за практику (неудовлетворительно, удовлетворительно, хорошо, отлично).

• формы и механизмы информационного обмена внутри организации, место подразделения по связям с общественностью в струкV. Обязанности студентов-практикантов туре организации;

• формы работы подразделения с различными группами общеСтуденты при прохождении практики обязаны:

ственности;

• полностью выполнять задания, предусмотренные програм• перечень основных обязанностей, закрепленных за специамой практики и индивидуальные задания, выданные руководителем листами, ответственными за связи с общественностью;

практики; подчиняться действующим в организации правилам внут• рабочий план, согласно которому осуществляют свою деяреннего распорядка;

тельность специалисты по связям с общественностью соответствую• нести ответственность за выполнение работы и ее результаты;

щих подразделений, служб, отделов и пр.;

• вести ежедневно записи в дневнике о характере выполнен• формы ведения учета основных показателей эффективности ной работы в течение дня;

работы подразделения, службы, отдела и пр.

3 • по окончании практики предоставить руководителю от униПроведение отдельных PR-мероприятий:

верситета характеристику, выданную руководителем практики от орДа • презентаций ганизации, дневник, письменный отчет о выполнении всех заданий.

Нет • В назначенные сроки студент обязан защитить представленДа • пресс-конференций ные материалы перед кафедральной комиссией.

и брифингов Нет Да • участия в выставках VI. Содержание отчета Нет Да • promotion-акций 1. Описание места работы:

Нет • историческая справка;

Да • праздничных мероприятий • профиль работы и основные показатели деятельности органиНет зации;

Разработка фирменного стиля Да • характеристика основных групп общественности, с которыми Нет взаимодействует организация.

Разработка дизайна Часто полиграфической продукции Редко 2. Общая характеристика PR-подразделения:

Никогда • история подразделения (цели создания, продолжительность Разработка креативных и изобрази- Часто функционирования);

тельных решений для внешних рек- Редко ламных носителей • схема организационной структуры подразделения; Никогда Написание и реализация сценариев Часто • разделение труда между специалистами подразделения;



отдельных PR-акций Редко • место подразделения в общей структуре организации;

Никогда • связи с другими подразделениями организации.

Создание всего комплекса видеорек- Часто ламной продукции (включая ТВ про- Редко 3. Структурно-функциональная характеристика основных виграммы и рекламно-информационные Никогда дов деятельности подразделения по связям с общественностью:

фильмы) Написание и редактирование текстов Часто Отметка Вид деятельности Частота всех видов и жанров Редко о выполнении Никогда Комплексное PR-сопровождение Да Мониторинг СМИ / клиппинг Да организации Нет Нет Управление репутацией Да Подготовка материалов для размеще- Да Нет ния в сети Internet Нет Подготовка и распространение Да Руководство корпоративным СМИ Да информации для СМИ Нет (газета, журнал, радио, и т.п.) Нет Подготовка и распространение Да Проведение социологических Да информации для сотрудников Нет исследований организации Нет Разработка и проведение Да рекламных кампаний Нет 5 4. Материалы работы: практику (попробуйте объяснить отсутствие некоторых традиционных задач PR-деятельности в программах данных подразделений);

• Публикации и сюжеты, организованные подразделением по связям с общественностью за время практики. Предоставление (воз- - описание структуры государственной службы по связям с обможно в виде оригиналов и ксерокопий) публикаций, видео- и аудио- щественностью;

записей, транскриптов теле- и радиосюжетов.

- описание функциональных обязанностей специалистов того • Документы, подготовка которых велась студентом во время подразделения, в котором вы проходите производственную практику;

практики: пресс-релизы, отчеты мониторингов СМИ, рекламные тек- описание формы взаимодействия между структурными подсты, сценарии мероприятий и т.д.

разделениями службы PR и последней с другими органами государственной власти;

VII. Оценка практики - выделение основной целевой группы данного органа государственной власти;

Итоговая оценка работы студента на практике складывается из - описание ресурсов данного органа государственной власти оценки, выставляемой руководителем практики от организации, и по возможности его влияния на целевые группы;

оценки, выставляемой руководителем практики от университета по- описание основных принципов, методов и приемов, испольсле предоставления студентом дневника, отчета, характеристики и зуемых сотрудниками данного отдела по PR:

материалов работы.

на этапе исследования, выявления проблемы, целевой группы;

Оценка «отлично» выставляется руководителем практики от на этапе планирования PR-акции;

университета, если:

на этапе разработки PR-акции;

- студент предоставил все установленные формы отчетности на этапе выбора каналов связей с общественностью (отбор (дневник, отчет, материалы) в требуемые сроки;

СМИ, конкретных корреспондентов, рекламных агентств, НИИ, ви- при составлении материалов отчета студент показал высокий дов рекламы и популяризации и т.д.);

уровень подготовки по специальности в рамках прослушанных тео на этапе проведения акции;

ретических курсов;

на этапе оценки акции и работы PR-подразделения в целом - навыки, полученные студентом в ходе прохождения практии т.д.

ки, отвечают требованиям осуществления профессиональной дея- участие в работе PR-службы: студент выполняет поручения тельности специалиста по связям с общественностью.

руководителя практики принимающей стороны по согласованию с руководителем практики от университета в объеме, предполагаемом для выпускников I курса ОмГУ (подготовка информационных матеРаздел I. Ознакомительная практика в государственных риалов по освещению деятельности органов гос. власти, участие в и муниципальных учреждениях (I курс) проведении исследовательских работ, участие в анкетировании, PRакциях и т.д.).

Задачи практики:

- знакомство с руководством и трудовым коллективом PRВНИМАНИЕ! подразделения;

От студента-практиканта не требуется оценки деятельности ор- знакомство с учредительными документами органов по свяганов по связям с общественностью. Ему необходимо констатировать зям с общественностью;

имеющееся положение вещей. Объем информации, передаваемой - выявление миссии (если таковая существует), целей и задач студентом в отчете по практике, должен быть согласован с рукововсей службы и конкретного отдела, в котором студент проходит дством принимаемой стороны.

7 Материалы к отчету: 2. Дневник практики (приводится почасовое описание видов работ).

1. Подписанный договор.

3. Описание службы по связям с общественностью в коммерче2. Дневник практики (приводится почасовое описание видов ской структуре.

работ).

4. План-сценарий одной PR-акции.

3. Описание службы по связям с общественностью в гос. струк5. Подробное описание одного полного рабочего дня PR-спетуре.

циалиста (только с согласия принимающей стороны).

4. Предложения по совершенствованию работы службы (после 6. Характеристика с места прохождения практики.

согласования с руководителем практики и с согласия студента могут быть предложены к обсуждению в органах по связям с общественноНеобходимо также выполнить два задания (по выбору) из стью и в органах гос. власти).

предложенного ниже списка.

5. План-сценарий одной PR-акции.

1. Напишите небольшую заметку в газету о фирме, проведя 6. Подробное описание одного полного рабочего дня PR-спепредварительный мониторинг информации о данной фирме в СМИ, циалиста (только с согласия принимающей стороны).





используя материалы социологического опроса. Формы опроса пред7. Характеристика с места прохождения практики.

ложите сами.

2. Разработайте PR-мероприятие, способствующее формированию позитивного общественного мнения о данной фирме, продвижеРаздел II. Ознакомительная практика нию товаров и услуг, предоставляемых фирмой, созданию имиджа в коммерческих структурах (II курс) фирмы. Сформулируйте цели, задачи планируемого мероприятия, время и место проведения, определите целевую аудиторию, предлоЗадачи практики:

жите сценарий и реквизит.

- знакомство с организационной структурой и технологиче3. Напишите заметку в газету о продуктах, товарах, услугах, ским процессом коммерческого предприятия;

предлагаемых данной фирмой. Заметка может быть опубликована на - знакомство с сотрудниками PR-отдела предприятия;

правах рекламы.

- изучение рабочего плана подразделения, согласно которому 4. Ознакомившись с деятельностью фирмы, ее историей, соосуществляют свою деятельность сотрудники;

трудниками, отделами, структурными подразделениями, напишите - выяснение критериев оценки эффективности работы PR-подстатью об истории создания фирмы.

разделения, службы;

5. Составьте деловое письмо, в котором вы как представитель - знакомство с формами работы подразделения со СМИ;

PR-агентства предлагаете коммерческой фирме свои услуги. Прорек- выявление специфики работы PR-подразделения на данном ламируйте свое агентство и выразите надежду на сотрудничество.

коммерческом предприятии;

6. Составьте 3–4 рекламных текста. Прорекламируйте товары, - выяснение распределения обязанностей в данном подраздеуслуги данной фирмы (развернутая и сжатая реклама, реклама в пелении;

чатных СМИ и на телевидении, например, бегущая строка).

- выполнение практических заданий;

7. Предложите эскиз эмблемы данной фирмы. Если таковая уже - подготовка и написание итогового отчета по практике.

есть, определите, насколько она отражает деятельность фирмы.

8. Предложите проект рекламного щита фирмы, с деятельноМатериалы к отчету:

стью которой вы ознакомились. Где бы вы его установили Если таковой уже имеется, определите, насколько он отражает то, чем зани1. Подписанный договор.

9 мается фирма, какие средства вербального и визуального воздействия ликуют 1–2 материала либо предоставляют запись на аудио- или вииспользуются. деокассете (если практика проходила на радио или телевидении).

9. Предложите свой вариант форменной одежды для сотрудни- Студенты должны усвоить профиль того издания, ТВ канала, в ков, вариант товарного знака, упаковочного материала, бланка, рек- редакции которого проходят практику, на предмет дальнейшего соламного слогана фирмы. трудничества в PR-деятельности.

Материалы к отчету:

Раздел III. Непрерывная журналистская практика (III курс) 1. Подписанный договор.

Цель практики: знакомство PR-специалиста с механизмами 2. Дневник практики.

взаимодействия PR-отделов и СМИ.

3. Характеристика СМИ (с описанием структуры, технологического процесса, приоритетов, формы работы данного СМИ с PR-служЗадачи практики:

бами).

- знакомство студентов с организацией работы в СМИ и со 4. Публикации либо материалы, принятые к публикации, завеструктурой подразделений; ренные редакцией (номера изданий с публикацией студента, радио- - налаживание творческих контактов с сотрудниками СМИ; или видеозапись программы).

5. Характеристика с места прохождения практики.

- выяснение механизмов взаимодействия данного СМИ с PRслужбами предприятий и организаций;

Задания:

- составление медиаплана для дальнейшей самостоятельной - описать структуру подразделений данного СМИ и режим его работой со СМИ;

работы (служебные телефоны, должности, приемные часы);

- знакомство с процессом подготовки печатных, видео- и ау- охарактеризовать специализацию сотрудников творческого диоматериалов;

коллектива (с указанием тематических и жанровых предпочтений - подготовка собственных материалов (печатных, радио, TV).

каждого);

- описать приоритеты формы работы данного СМИ с PR-служСтуденты-практиканты должны ознакомиться с работой в ребами (пресс-релиз, пресс-кит, телефонный диалог, «ангажированные» дакциях газет, электронных СМИ или (и) на радио, телевидении. В журналисты, личные контакты журналистов с отдельными компапроцессе непрерывной практики они имеют возможность изучить ниями, пресс-конференция и презентация).

структуру и направление данного издания (либо радио- и телепро- подготовить самостоятельно печатный или видеоматериал и граммы), получить наглядное представление о производственном описать весь технологический процесс его создания (от сбора инпроцессе газеты, радио- или телестудии, проследить и четко предстаформации до выхода в свет).

вить все его звенья: сбор информации, верстку, макетирование, корректуру, работу секретариата, журналистскую правку, редактирование, монтаж отснятого материала (если речь идет о ТВ). В задачи практиканта также входит знакомство с типографией.

Техн. редактор Н.В. Москвичёва, редактор Л.М. Кицина Помимо этого студенты-практиканты должны получить точное представление о технологиях создания журналистского произведеПодп. в печать 06.07.04. Формат бумаги 60х84 1/16.

ния, изучить методы сбора информации, методики написания матеПеч. л. 0,75. Уч.-изд. л. 0,75. Тираж 100 экз. Заказ 346.

Pages:     || 2 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.