WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     | 1 | 2 || 4 |

7. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 2001. – 288 с.

8. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. – М.: Киев, 1999. – 396 с.

9. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2006. – 552 с.

Методические указания к самостоятельной работе студентов по дисциплине «Введение в специальность «Связи с общественностью» Самостоятельная работа студентов по дисциплине предусматривает выполнение домашних заданий по следующим темам: «Основные профессиональные термины и понятия», «Стратегические направления деятельности в связях с общественностью», «Работа со СМИ как технологическая основа связей с общественностью».

Домашнее задание 1. Основные профессиональные термины и понятия.

Цель работы: проанализировать основные профессиональные термины и понятия, выявить их сущность, определить объект, цели и задачи.

Задание. Подготовить письменный ответ по следующим проблемным ситуациям.

1. Проанализируйте различные определения СО и выделите в них общее и особенное. Дайте собственное определение СО.

2. Используя аргументацию Г. Г. Почепцова («Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением», с. 17), попробуйте заполнить следующую табличку, отражающую сущностные отличия CО от рекламы, маркетинга и пропаганды:

Вид коммуникативной Объект Аудитория Цель деятельности СО Пропаганда Реклама Маркетинг Рекомендации к выполнению К выполнению этого задания можно приступать, изучив тему «Основные профессиональные понятия и определения». При этом необходимо дать определение ключевым понятиям – «связи с общественностью», «реклама», «маркетинг», «пропаганда», а также выявить их взаимосвязь и зависимость.

Последовательность выполнения 1. Изучить рекомендуемую литературу, где предлагается определение СО.

2. Выделить определения у разных авторов, сопоставить их, выявить общее и различное.

3. На основе этого дать собственное определение СО.

4. Сопоставить определения СО, рекламы, маркетинга, пропаганды.

5. Выделить объекты деятельности, аудиторию и цели, которые лежат в основе СО, рекламы, пропаганды, маркетинга.

6. Заполнить таблицу.

Требования к форме и содержанию отчетных материалов Выполненная работа состоит из двух частей: первая – ответ на первый вопрос задания, который должен содержать не менее пяти определений СО разных авторов со ссылкой на первоисточник, собственное определение СО; вторая – определения СО, рекламы, маркетинга, пропаганды, заполненная таблица.

Домашнее задание должно быть оформлено в редакторе Microsoft Word, формат А4, 14 кеглем, одинарным интервалом, книжная ориентация страницы, нумерация страниц в правом нижнем углу, ширина полей: лев. – 3 см, верх., ниж.

– 2 см, прав. – 1,5 см с титульным листом (приложение 3).

Рекомендуемый график выполнения К выполнению задания рекомендуется приступать после изучения темы «Основные профессиональные понятия и определения». На выполнение задания отводится две недели.

Рекомендуемая литература 1. Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алёшина. – М.:

ТАНДЕМ, 1997. – 255 с.

2. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое / С. Блэк. – М.: Новости, 1990. – 358 с.

3. Буари, Филипп А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / А.Ф. Буари.

– М.: ИМИДЖ-Контакт, 2001. – 178 с.

4. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; под ред.

Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.

5. Дороти Доти. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Дороти. – М.: Филин, 1996. – 285 с.

6. Катлип, С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: учеб. пособие / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 335 с.

7. Комаров, В.Г. Как разграничить PR и рекламу / В.Г. Комаров // К курсу лекций. – СПб.: СПбГУ, 1999.

8. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М.: Рефл-бук;

Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.

9. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г.Г. Почепцов. – М., 1998. – 326 с.

10. Татаринова, Г.Н. Введение в специальность «Связи с общественностью»:

учеб.-метод. пособие / Г.Н. Татаринова. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2000. – с.

11. Татаринова, Г.Н. Управление общественными отношениями: учебник для вузов / Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. – 315 с.

Домашнее задание 2. Деятельность по связям с общественностью в современном гражданском обществе.

Цель работы: выявить основные стратегические направления деятельности специалиста по связям с общественностью, сформировать представление о будущей деятельности.

Задание. Подготовить письменный ответ по следующим проблемным ситуациям.

1. Проведите обзор (на выбор): а) СО-периодики и ответьте на вопрос:

каким стратегическим направлениям она посвящена; б) сайтов – блогов, относящихся к СО-отрасли и ответьте на вопрос: какие проблемы чаще всего поднимаются в блогах.

2. Напишите эссе на тему «Моя профессия – связи с общественностью».

Рекомендации к выполнению К выполнению этого задания можно приступать, изучив темы «Связи с общественностью как профессия» и «Стратегические направления деятельности в связях с общественностью». При этом необходимо вспомнить основные сферы деятельности специалиста по связям с общественностью, специфику его работы в каждой из сфер, понимать сущность вопросов, которые приходится решать.

Последовательность выполнения 1. Сделать выборку из журналов или сайтов-блогов (на выбор), относящихся к сфере связей с общественностью.



2. Выявить круг вопросов, наиболее часто обсуждаемых на страницах СОпериодики или в блогах.

3. Ответить на вопросы: какие темы и почему популярны, а каким темам не уделяется особого внимания.

4. Сравнить настоящее представление о СО-специалисте и его деятельности с тем, которое было до поступления в вуз.

5. Написать эссе на указанную в задании тему.

Требования к форме и содержанию отчетных материалов Выполненная работа состоит из двух частей. Первая – провести обзор не менее 2 журналов за период не менее 2 месяцев или 2-3 СО-блогов не менее, чем за 1 месяц. Вторая – написать эссе на заданную тему объемом не менее 1 печатного листа формата А4. Домашнее задание должно быть оформлено в редакторе Microsoft Word, формат А4, 14 кеглем, одинарным интервалом, книжная ориентация страницы, нумерация страниц в правом нижнем углу, ширина полей лев. – 3 см, верх., ниж. – 2 см, прав. – 1,5 см с титульным листом (приложение 3).

Рекомендуемый график выполнения К выполнению задания рекомендуется приступать после изучения темы «Стратегические направления деятельности в связях с общественностью». Срок выполнения задания – две недели.

Рекомендуемая литература 1. Советник: ежемес. проф. журнал о СО на рынке PR / ООО «Дельта – Маркетинг М». – М.: Дельта – Маркетинг М (выходит ежемесячно).

2. «PR-диалог»: проф. науч.-попул. журнал на рус. и англ. яз. / ООО «Консалтинг-центр Proet Contra: – СПб.: БИ (выходит раз в два месяца).

3. «PR-диалог»: специализированное издание по PR. – СПб.: СПбГУ (выходит ежемесячно).

4. http://www.blogpr.ru/ 5. http://www.prpartner.ru/blog/ 6. http://www.businesspr.ru/ Домашнее задание 3. Анализ рынка услуг по связям с общественностью.

Цель работы: проанализировать рынок СО-услуг Омского региона (или любого другого) по стратегическим направлениям деятельности.

Задание. Составить базу данных СО-услуг.

Рекомендации к выполнению К выполнению этого задания можно приступать, изучив тему «Стратегические направления деятельности в связях с общественностью». При этом необходимо учитывать регион исследования, направления деятельности СО-фирм, виды оказываемых услуг.

Последовательность выполнения 1. Выбрать регион, по которому будет составляться база данных СО-услуг.

2. Определить критерии базы данных.

3. Определить перечень СО-услуг.

4. Собрать необходимую информацию.

5. Внести информацию в базу данных.

Требования к форме и содержанию отчетных материалов База данных СО-услуг состоит из двух частей: введения и основной части.

Введение к БД должно содержать информацию о регионе, по которому проводится анализ, количество СО-фирм, содержащихся в БД, обзор по основным направлениям деятельности СО-фирм. Основная часть оформляется в виде таблицы и должна содержать следующую информацию.

1. Наименование фирмы, оказывающей СО-услуги.

2. Адрес, контактный телефон.

3. Дата основания фирмы.

4. Ф.И.О. генерального директора, начальников отделов.

5. Перечень оказываемых СО-услуг.

6. Крупные клиенты фирмы, название успешных компаний.

7. Стоимость СО-услуг.

База данных должна содержать не менее 10 СО-фирм. Оформляется в виде таблицы с титульным листом (приложение 1) в редакторе Microsoft Word, формат А4, 14 кеглем, одинарным интервалом, альбомная ориентация страницы, нумерация страниц в правом нижнем углу, ширина полей: лев. – см, верх., ниж. – 2 см, прав. – 1,5 см.

Рекомендуемый график выполнения К выполнению задания рекомендуется приступать после изучения темы «Стратегические направления деятельности в связях с общественностью». Срок выполнения задания – три недели. Литература для выполнения домашнего задания не предусмотрена.

Домашнее задание 4. Работа со СМИ как технологическая основа связей с общественностью.

Цель работы: реализовать на практике теоретические знания в сфере работы со СМИ в связях с общественностью.

Задания.

1. Составить медиа-карту.

2. Проанализировать готовый пресс-релиз с точки зрения технологии написания и оформления.

Рекомендации к выполнению К выполнению этого задания можно приступать, изучив тему «Работа со СМИ как технологическая основа связей с общественностью». При этом необходимо вспомнить, что такое СМИ, вспомнить технологию написания пресс-релиза. Помните, что медиа-карта – это список всех средств массовой информации, работающих в регионе, которые делятся на региональные, центральные, региональные приложения центральных СМИ.

Последовательность выполнения задания № 1. Выбрать организацию, для которой предполагается составлять медиакарту.

2. Определить цель составления медиа-карты.

3. Определить целевые аудитории организации.

4. Сделать выборку СМИ.

5. Выделить критерии, по которым будет составлена медиа-карта.

6. Найти необходимую информацию.

7. Внести информацию в таблицу (приложение 2).

Последовательность выполнения задания № 1. Получить у преподавателя пример пресс-релиза.

2. Внимательно прочитать пресс-релиз.

3. Определить информационный повод.

4. Определить базисный СО-субъект.

5. Выделить основные части пресс-релиза.

6. Проанализировать пресс-релиз с точки зрения содержания, орфографии и пунктуации. Выявить преимущества и недостатки.

7. Проанализировать пресс-релиз с точки зрения оформления. Выявить преимущества и недостатки.





8. Сделать общий вывод. Оформить письменный ответ.

Требования к форме и содержанию отчетных материалов Медиа-карта состоит из двух частей: введения и основной части. Введение к медиа-карте должно содержать информацию о регионе, по которому проводится выборка, количество СМИ, содержащихся в медиа-карте, организация, для которой составляется медиа-карта, основные направления ее деятельности, адрес и контактный телефон, цель составления, целевые аудитории организации. Основная часть оформляется в виде таблицы и должна содержать следующую информацию.

1. Наименование СМИ, адрес и телефоны редакции, тираж.

2. Ф.И.О. главного редактора и журналистов, занимающихся определенной тематикой или ведущих определенную полосу.

3. Основная тематика и направленность СМИ (развлекательные, политические, экономические и т. д.).

4. Какие рубрики содержатся в газете и кто их ведет.

5. Какие программы существуют на местном ТВ и радио.

6. Периодичность выхода.

Медиа-карта должна содержать не менее 10 СМИ. Оформляется в виде таблицы (приложение 2).

Работа над пресс-релизом должна быть объемом не менее 1 п.л. формата Аи содержать следующую информацию.

1. Пресс-релиз.

2. Информационный повод.

3. Базисный СО-субъект.

4. Основные преимущества и недостатки пресс-релиза.

5. Выводы.

Домашнее задание должно быть оформлено в редакторе Microsoft Word, формат А4, 14 кеглем, одинарным интервалом, альбомная ориентация страницы, нумерация страниц в правом нижнем углу, ширина полей: лев. – см, верх., ниж. – 2 см, прав. – 1,5 см. с титульным листом (приложение 3).

Рекомендуемый график выполнения К выполнению задания рекомендуется приступать после изучения темы «Работа со СМИ как технологическая основа связей с общественностью». Срок выполнения задания – три недели.

Рекомендуемая литература 1. Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алёшина. – М.:

ТАНДЕМ, 1997. – 255 с.

2. Ворошилов, В.В. Журналистика и бизнес. Реклама и «паблик рилейшнз» в структуре массовой информации. – СПб., 1993. – 256 с.

3. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; под ред.

Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.

4. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Яносов. – М.: РИПХолдинг, 1998. – 81 с.

5. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М.: Рефл-бук;

Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.

6. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 2001. – 288 с.

7. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. – М.: Киев, 1999. – 396 с.

8. Татаринова, Г.Н. Управление общественными отношениями: учебник для вузов / Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. – 315 с.

9. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2006. – 552 с.

Приложение Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО «Омский государственный технический университет» Кафедра философии и социальных коммуникаций Домашнее задание №4:

1. Медиа-карта для «Полное название организации» 2. Анализ пресс-релиза «Название пресс-релиза» Работу выполнил студент гр. ЗСО - 117, 127 Ф.И.О. (полностью) Омск- Глоссарий Агентство консалтинговое – организация, оказывающая консультационные услуги по всеобъемлющему кругу вопросов: управленческим, экономическим, финансовым, по вопросам инвестиционной деятельности организаций, стратегического планирования, оптимизации общего функционирования компании, ведения бизнеса, исследования и прогнозирования рынков сбыта, движения цен и др.

Агитация – распространение оперативной информации по поводу текущих событий, активно формирующей позицию аудитории.

Базисный PR-субъект (CО-субъект) – организация (или физическое лицо), в чью пользу (по чьему заказу) осуществляется управление общественными отношениями, чьи интересы мы гармонизируем с общественными.

Бизнес – коммерческая деятельность, дающая прибыль.

Бизнес-имидж организации – представления об организации как субъекте определенной деятельности. В качестве основных детерминант бизнесимиджа предпринимательских организаций выступает деловая репутация, или добросовестность/недобросовестность в осуществлении предпринимательской деятельности, а также деловая активность организации.

Бизнес рилейшнз – деловые торговые отношения.

Брэндинг – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа организации, отличающего ее от конкурентов.

Брифинг – краткая, сжатая во времени инструктивная встреча журналистов с представителями официальной структуры (государственного учреждения).

Власть: 1) возможность подчинить своей воле поведение и деятельность людей; 2) волевое социальное отношение; 3) функция коллектива по руководству совокупной деятельностью.

Внешняя среда организации – совокупность внешних по отношению к данной системе факторов, которые учитываются при принятии организационных решений.

Внутренняя среда организации – совокупность взаимодействующих компонентов, включающих людей, структуру, технологии и т. п.

Гострайтер – то же, что и спичрайтер. Лицо, пишущее тексты выступлений для других лиц.

Дезинформация – информация, которая создает в аудитории ложную систему ориентации, представляет неверную картину жизни, искаженные цели и ценности.

Pages:     | 1 | 2 || 4 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.