WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


Pages:     | 1 || 3 | 4 |

6. Московченко, Р. Пиар в России – больше, чем пиар / Р. Московченко // PRдиалог. – 2001. – № 3–4 (14–15). – С. 25–27.

7. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. – М.: ЮНИТИ, 2000. – 356 с.

8. PR в России: сценарии и технологии / Под ред. В.С. Комаровского. – М.:ТАНДЕМ, 2000. – 254 с.

Практическое занятие 5. Связи с общественностью как социально ориентированная деятельность Цель занятия: дать представление о системе целей в связях с общественностью, раскрыть функциональную составляющую СО-деятельности, освоить принципы деятельности и сформировать отношение к СО как к социальноориентрованной деятельности.

План занятия 1. Система целей в связях с общественностью.

2. Функции СО, их классификация.

3. Принципы связей с общественностью.

Вопросы и задания 1. Public relations переводится как «связи с общественностью», а у термина «общественность» есть множество синонимов (публика, аудитория, контактная группа и др.). Предложите другие слова, которые бы более точно определяли суть СО-деятельности.

2. Объясните, почему деятельность СО-специалиста направлена на организацию, формирование и даже изменение общественного мнения 3. Охарактеризуйте систему целей в связях с общественностью.

4. Одна из главных целей СО-деятельности – доверие клиентов. Доверие – это отношение к действиям партнёров в процессе взаимодействия, которое основано на их взаимной честности, добросовестности и искренности. Из чего складывается доверие общественности к данной организации 5. Почему создание благоприятной внешней и внутренней социальнополитической среды является основной целью деятельности в связях с общественностью 6. Проанализируйте классификации функций СО А.Б. Зверинцева и И.П. Яковлева. Прокомментируйте их.

7. Охарактеризуйте принцип демократизма, альтернативизма, гражданского консенсуса, технологичности, открытости, обратной связи и др. в СО. От ветьте на вопрос: «Насколько принципы СО реализуются в современном обществе».

8. Некоторые СО-специалисты критикуют Сэма Блэка за идеализм, идеологичность и отдаленность от реальной жизни, продемонстрированные в его определении СО на том основании, что «правда и полная информированность» в принципе недостижима в СО-деятельности. Какова Ваша позиция в данном вопросе 9. Можно ли деятельность по связям с общественностью назвать социальноориентированной и почему Список рекомендуемой литературы для подготовки к занятию Основная литература 1. Зверинцев, А.В. Коммуникационный менеджмент / А.В. Зверинцев. – СПб.: Союз, 1997. – 290 с.

2. Яковлев, И. П. Паблик рилейшнз в организациях / И.П. Яковлев. – СПб.:

Петрополис, 1995. – 148 с.

3. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учеб. пособие для вузов / Ф. Китчен; под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 454 с.

Дополнительная литература 1. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; под ред.

Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.

2. Катлип, С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: учебное пособие / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – с.

3. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. – М.: Киев, 1999. – 396 с.

4. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г.Г. Почепцов. – М., 1998. – 326 с.

5. Татаринова, Г.Н. Управление общественными отношениями: учебник для вузов / Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. – 315 с.

Раздел 3. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОВРЕМЕННОМ ГРАЖДАНСКОМ ОБЩЕСТВЕ Раздел дает представление о связях с общественностью как особом виде деятельности, базовым инструментом которой является коммуникация. Также раскрываются основные направления деятельности в связях с общественно стью, специфика СО-профессий, сферы их применения в современном обществе.

Практическое занятие 6. Связи с общественностью как профессия Цель занятия: дать представление об основах профессии специалиста по связям с общественностью, алгоритме деятельности в области СО, дать характеристику основным видам деятельности.

План занятия 1. Профессиональные основы СО-деятельности.

2. Виды профессиональной деятельности СО-специалиста 3. Лицензирование и аккредитация в СО.

4. Профессиональные качества СО-специалиста.

Вопросы и задания 1. Когда и почему в обществе возникла потребность в создании университетских программ образования в сфере СО 2. Проанализируйте государственный образовательный стандарт по специальности «Связи с общественностью». Попытайтесь ответить на следующие вопросы: Какие из перечисленных предметов являются главными Какие знания и качества СО-специалиста должны быть сформированы в результате 5-летнего обучения в вузе по данной программе Каковы могут быть специализации в рамках СО-образования Попробуйте сформулировать замечания и предложения по дополнению и корректировке содержания федерального компонента государственного стандарта по специальности «Связи с общественностью».

3. Охарактеризуйте сферу деятельности СО. Используя исторический, социально-экономический и политический подход, проследите тенденцию расширения сферы деятельности СО в современном обществе.

4. Назовите профессиональные основы СО-деятельности. В чем сходство и различие этих основ от других видов деятельности 5. Дайте характеристику основных видов деятельности специалиста в области связей с общественностью.

6. В чем суть и значение лицензирования Каков порядок получения лицензии СО-специалистом 7. Объясните значение термина «аккредитация». В чем заключается проблема создания единой аккредитационной программы 8. Какими личными качества должен обладать специалист по связям с общественностью 9. Какими профессиональными навыками должен владеть специалист по связям с общественностью Список рекомендуемой литературы для подготовки к занятию Основная литература 1. Татаринова, Г.Н. Введение в специальность «Связи с общественностью»: учеб.-метод. пособие / Г.Н. Татаринова. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2000. – 45 с.



2. Татаринова, Г.Н. Управление общественными отношениями: учебник для вузов / Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. – 315 с.

Дополнительная литература 1. Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алёшина. – М.:

ТАНДЕМ, 1997. – 255 с.

2. Бочаров, М.П. История паблик рилейшнз: Нервы, бизнес, наука / М.П. Бочаров. – М.: Наука, 2000. – 286 с.

3. Катлип, С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.М. Катлип. – М.:

Вершина, 2000. – 236 с.

4. Лучникова, Л. На Западе PR-специалист – это второе лицо компании / Л. Лучникова // PR-диалог. – 2001.– № 3–4 (14–15). – С. 57–59.

5. Мирошниченко, А. Антимонопольная PR-программа / А. Мирошниченко // Советник. – 2000. – № 8. – С. 34–35.

6. Панасюк, А.Ю. Вам нужен имиджмейкер Или о том, как создать свой имидж / А.Ю. Панасюк. – М.: Дело, 2000. – 239 с.

7. Пашенцев, Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики / Е.Н. Пашенцев. – М.: Дело, 2000. – 184 с.

8. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. – М.; Киев, 1999. – 396 с.

9. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2006. – 552 с.

10. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. – СПб.: Изд-во «Паллада-медиа», 2002. – 444 с.

Практическое занятие 7. Стратегические направления деятельности в связях с общественностью Цель занятия: сформировать представление об основных сферах деятельности специалиста по связям с общественностью, выявить специфику СО-деятельности в политике, бизнесе и социальной сфере.

План занятия 1. Связи с общественностью в политике.

2. Связи с общественностью в бизнесе.

3. Связи с общественностью в социальной сфере.

Вопросы и задания 1. Обоснуйте необходимость создания самостоятельных служб по связям с общественностью в коммерческих организациях, государственных структурах, социальной сфере.

2. Известны ли Вам примеры успешного использования коммерческими организациями СО-услуг, оказываемыми внешними консультационными агентствами 3. Каково значение пресс-центров, информационных агентств при органах государственной власти в установлении тесных контактов с населением и СМИ 4. Какие формы работы с широкой общественностью используются в сфере бизнеса 5. В каких формах осуществляется СО-деятельность в политической сфере 6. Приведите примеры работы по связям с общественностью в социальной сфере.

7. Какова специфика деятельности СО-специалиста в государственных органах власти 8. Почему формирование общественного мнения и работа со СМИ являются важнейшими элементами СО-деятельности любого направления (в политике, бизнесе, социальной сфере и т. д.) Список рекомендуемой литературы для подготовки к занятию Основная литература 1. Татаринова, Г.Н. Введение в специальность «Связи с общественностью»: учеб.-метод. пособие / Г.Н. Татаринова. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2000. – 45 с.

2. Татаринова, Г.Н. Управление общественными отношениями: учебник для вузов / Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. – 315 с.

Дополнительная литература 1. Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алёшина. – М.:

ТАНДЕМ, 1997. – 255 с.

2. Антипов, К.В. Паблик рилейшнз для коммерсантов / К.В. Антипов, Ю. К. Баженов. – М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2000. – 131 с.

3. Астахова, Т.В., Связи с общественностью для третьего сектора / Т. В. Астахова. – М.: ЮНИТИ, 1996. – 220 с.

4. Баркеро, К. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху / К.

Баркеро, Д. Хосе. – М.: Дело, 1997. – 79 с.

5. Варакута, С.А. Связи с общественностью / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров.

М.: Инфра, 2001. – 246 с.

6. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; под ред.

Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.

7. Джи, Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 224 с.

8. Кичаев, А.А. PR для карьеры, для семьи и для себя / А.А. Кичаев. – М.:

Вершина, 2003. – 238 с.

9. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под ред. В.С. Комаровского. – М.: РАГС, 2001. – 520 с.

10. Федоркин, Н.С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методические проблемы становления / Н.С. Федоркин // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 18. Социология. – 2000. – № 1. – С. 129–141.

Практическое занятие 8. Профессиональная этика специалиста по связям с общественностью и правовые основы профессии Цель занятия: ознакомить с правовой базой профессии, с деятельностью международных и национальных ассоциаций по связям с общественностью, проанализировать их роль в формировании этических основ профессии.

План занятия 1. Правовое регулирование деятельности по связям с общественностью.

2. Профессиональная этика как основа СО-профессии.

3. Международные и национальные кодексы этических принципов СО.

Вопросы и задания 1. Какие законодательные документы регулируют деятельность по связям с общественностью в России, США, Европе 2. Какие неформальные способы регулирования СО-деятельности Вы знаете 3. Согласны ли Вы с утверждением, что «СО – это практическая философия нравственности современного общества» Ответ прокомментируйте.





4. Перечислите общечеловеческие этические нормы Имеют ли они отношения к этическим принципам в сфере связей с общественностью 5. Какова роль международных и национальных ассоциаций по связям с общественностью в разработке этических принципов профессии 6. Проанализируйте содержание этических кодексов IPRA, PRSA, PACO и IABC. Используя категории «общее» и «особенное», охарактеризуйте этические нормы и принципы, лежащие в основе СО-деятельности.

Список рекомендуемой литературы для подготовки к занятию Основная литература 1. Татаринова, Г.Н. Управление общественными отношениями: учебник для вузов / Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. – 315 с.

Дополнительная литература 1. Аврамов, Д.С. Профессиональная этика журналиста / Д.С. Аврамов. – М.:

Изд-во Моск. ун-та, 1999. – 224 с.

2. Катлип, С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: учебное пособие / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 335 с.

3. Лучникова, Л. На Западе PR-специалист – это второе лицо компании / Л. Лучникова // PR-диалог. – 2001. – № 3–4 (14–15). – С. 57–59.

4. Лобанов, В.В. Государственная политика: разработка и реализация / В. В. Лобанов. – М.: Высь, 2000. – 178 с.

5. Мирошниченко, А. Антимонопольная PR-программа / А. Мирошниченко // Советник – 2000. – № 8. – С. 34–35.

6. Панасюк, А.Ю. Вам нужен имиджмейкер Или о том, как создать свой имидж / А.Ю. Панасюк. – М.: Дело, 2000. – 239 с.

7. Пашенцев, Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики / Е.Н. Пашенцев. – М.: Дело, 2000. – 184 с.

8. PR в России: сценарии и технологии / Под ред. В.С. Комаровского. – М.:

ЮНИТИ, 2000.– 223 с.

9. PR: международная практика / Под ред. С. Блэка. – М.: Наука, 1997. – 191 с.

10. Серебряков, С. PR в Европе: Новые тенденции / С. Серебряков // Советник.

– 2000. – № 11. – С. 11–13.

11. Связи с общественностью в России / Под ред. В.С. Комаровского. – М.:

РАГС, 2000. – 326 с.

Раздел 4. РАБОТА СО СМИ КАК ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В разделе рассматриваются вопросы взаимодействия со средствами массовой информации в системе работы по связям с общественностью, вопросы эффективности этого взаимодействия, основные инструменты в отношениях со СМИ.

Практическое занятие 9. Взаимодействие со СМИ в системе работы по связям с общественностью Цель занятия: дать представление о том, как складываются отношения специалиста по связям с общественностью и СМИ, чем измеряется эффективность взаимодействия со СМИ.

План занятия 1. СМИ как целевая аудитория и как средство для СО-специалиста.

2. Общие правила отношений со СМИ в СО.

3. Формы работы со СМИ в связях с общественностью.

4. Пресс-релиз как базовый СО-документ в отношениях со СМИ.

Вопросы и задания 1. Как Вы понимаете словосочетание «взаимодействие со СМИ» 2. Почему СМИ является одной из основных целевых аудиторий любой СОкампании 3. Каковы способы выделения и описания СМИ как целевой аудитории 4. Какие правила взаимоотношений со СМИ в СО Вы знаете Выделите наиболее важные из них.

5. Какие формы работы со СМИ Вы знаете 6. Журналистика – это деятельность по сбору, обработке и распространению актуальной политической, экономической и социальной информации через средства массовой информации. Определите сходство и различия журналисткой деятельности и СО-деятельности.

7. Опрос, проведенный ВЦИОМ в 1991 г. «Откуда Вы чаще всего узнаете о последних новостях в стране», выявил следующую картину: из телепередач – 89 % респодентов, из радиопередач – 63 %, из центральных газет – 63 %, из местных газет – 30 %, от друзей и знакомых – 17 %, от сотрудников и товарищей по работе – 16 %, из случайных разговоров на улице – 8 % и т. д. Как Вы думаете, отличается ли сегодняшняя ситуация от полученной ранее Почему 8. Что такое пресс-релиз Какие виды пресс-релизов Вы знаете 9. Какие составные элементы включает пресс-релиз 10. Каковы требования к оформлению пресс-релиза 11. Что может служить информационным поводом для написания прессрелиза 12. Проанализируйте с точки зрения связей с общественностью преимущества и недостатки всех видов средств массовой информации. Результаты работы оформите в виде таблицы. Подготовьте устный ответ с аргументацией своей позиции.

Список рекомендуемой литературы для подготовки к занятию Основная литература 1. Татаринова, Г.Н. Введение в специальность «Связи с общественностью»:

учеб.-метод. пособие / Г.Н. Татаринова. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2000. – с.

2. Татаринова, Г.Н. Управление общественными отношениями: учебник для вузов / Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. – 315 с.

Дополнительная литература 1. Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алёшина. – М.:

ТАНДЕМ, 1997. – 255 с.

2. Ворошилов, В.В. Журналистика и бизнес. Реклама и «паблик рилейшнз» в структуре массовой информации. СПб, 1993. – 256 с.

3. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; под ред.

Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.

4. Дороти, Доти. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Дороти. – М.: Филин, 1996. – 285 с.

5. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Яносов. – М.: РИПХолдинг, 1998. – 81 с.

6. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М.: Рефл-бук;

Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.

Pages:     | 1 || 3 | 4 |










© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.